Il 26 giugno 2018 IAB Italia ha festeggiato venti anni di attività. Sono stati venti anni che hanno cambiato lo scenario dei media e della pubblicità: in due decenni l’online si è imposto e si è efficacemente sovrapposto agli altri mezzi di comunicazione, trasformandone la funzione. Fino a dieci anni fa si poteva pensare che il digitale fosse un mezzo ancillare a quelli tradizionali: aveva una funzione specifica ma non dominante nel media mix, ancora centrato su TV, Radio e Stampa, e facilitava gli strati bassi del funnel di comunicazione. Oggi appare evidente come tutti i mezzi stiano costituendo un sistema di comunicazione intorno al digitale, ne abbracciano l’approccio e cercano l’integrazione sui dati. Così fra 20 anni sarà tutto digitale e non potremo più presentarvi l’analisi che segue perché non ci saranno più differenze di mezzo ma, forse, solo differenze basate su formati, dispositivi e interfacce.