OpLine è il panel online dal quale Human Highway estrae i campioni di individui per rappresentare l’utenza Internet italiana nelle indagini di popolazione.
I panelisti di OpLine sono profilati al momento dell’adesione al panel sulla base di trenta variabili di profilo, relative a tratti
- sociodemografici
- di consumo del mezzo Internet
- di consumo dei mezzi di comunicazione
- Una successiva wave di profilazione consente di aggiungere il profilo relazionale e il consumo dei mezzi di comunicazione del panelista, prodotto dall’esame della
- relazioni online e offline, attività sui social networks
- stile di vita, eventi culturali e d’intrattenimento
- dotazione digitale e comportamenti transattivi nell’online
- La partecipazione a OpLine è libera ed è incentivata dalla partecipazione a un programma fedeltà dal quale i panelisti possono ricavare
- Premi personali (es., buoni sconto per gli acquisti online, ricariche telefoniche)
- Donazioni solidali (che OpLine eroga per loro conto ai progetti di solidarietà convenzionati)
L’identità delle persone iscritte a OpLine è controllata da un severo programma di verifica, basato sull’impronta digitale degli individui e sul controllo di coerenza delle informazioni inserite nel corso del tempo. Con un tasso di esclusione annuale vicino al 10% dei partecipanti, il sistema di controllo impedisce la compilazione di questionari da parte di identità fasulle, persone poco motivate e “bot” che deteriorano la qualità del dato e indeboliscono l’affidabilità di risultati.
