AI: la usiamo ma non le crediamo

A oltre quattro anni dal lancio di ChatGPT, il ricorso agli strumenti di intelligenza artificiale ha superato la fase dell’adozione pionieristica ed è entrato in quella della normalizzazione d’uso. Non è più una tecnologia di cui si parla: è una cosa che si fa, tutti i giorni, spesso senza pensarci. Lo raccontano i dati della…

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Dire, fare, integrare

Il 17 giugno, in occasione dell’ASSIRM Marketing Research Forum 2026, Human Highway ha presentato il workshop “Dire, fare, integrare: mettere a fuoco la realtà tra rilevato e dichiarato.”, realizzato insieme a due partner: Cosmetica Italia e Il Post. L’incontro ha approfondito un tema centrale per la ricerca di mercato contemporanea: il rapporto tra ciò che…

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Lo stato d’animo degli italiani

Le ultime rilevazioni sullo stato d’animo degli italian restituiscono l’immagine di un Paese meno cupo di quanto spesso emerga nel dibattito pubblico. Preoccupano, invece, le vicende del mondo.

Perché oggi la sostenibilità non riguarda più solo l’ambiente

Human Highway presenta una nuova ricerca quanti-qualitativa, realizzata come contributo empirico di un progetto accademico in collaborazione con il Programma Executive in Sustainability & Impact Leadership di POLIMI Graduate School of Management e successivamente applicato a The Place of Wonders, che analizza l’evoluzione del concetto di sostenibilità e il suo posizionamento nel contesto attuale. Sostenibilità…

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Africa: il mercato più promettente dei prossimi 30 anni

Human Highway, in collaborazione con Vadoinafrica.com,  ha realizzato una ricerca per Alice For Children, presentata durante l’evento “Voglia d’Africa 2026“, con l’obiettivo di esplorare come le imprese italiane guardano al continente africano oggi e nel lungo periodo. I fondamentali economici di un continente in trasformazione Secondo il Fondo Monetario Internazionale, l’Africa subsahariana crescerà intorno al…

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Conversational AI vs. Survey Tradizionali

Uno studio sulla qualità delle risposte nelle ricerche online. Metodologia dello studio Il campione, rappresentativo della popolazione italiana online (N=1.037, età 18+), è stato suddiviso casualmente in due gruppi: Entrambe le modalità hanno prodotto volumi testuali simili (circa 25 parole per risposta in media), ma con differenze qualitative significative. Ecco i risultati principali: Conclusioni Lo…

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La concentrazione della spesa

Cosa ci dicono i dati sui consumi offline e online delle famiglie italiane? L’analisi della spesa delle famiglie italiane mostra che il 40% del valore degli acquisti è generato dal 20% di famiglie che spendono di più. La situazione italiana è stabile negli ultimi dieci anni (Istat, 2024) e un simile livello di concentrazione si…

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Il Black Friday non è più quello di una volta

Black Friday 2024: meno corsa al ribasso, più maturità negli acquisti Anche nel 2024 il Black Friday si conferma uno snodo decisivo per l’e-commerce italiano, ma non più con le caratteristiche del “grande evento” capace di concentrare in un solo giorno volumi eccezionali. Negli ultimi anni, infatti, si è trasformato in un periodo di acquisti…

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Notizie senza clic: l’AI cambia l’informazione

Abbiamo di recente parlato di come e dove le persone si muovono alla ricerca di notizie. Abbiamo raccontato i primi insight provenienti dal report Newsruption, che realizziamo periodicamente dal 2009 per analizzare l’impatto del digitale nel mondo delle news. Per capire cosa fanno concretamente le persone, abbiamo confrontato ciò che le persone dichiarano di fare,…

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Intersections 2025: la ricerca per FCP-AssoTV

Si è appena conclusa la seconda edizione di Intersections, più grande evento in Italia dedicato a Marketing, Comunicazione, Creatività e Tecnologia, nato dalla collaborazione tra ADCI – Art Directors Club Italiano, IAB Italia – il chapter italiano dell’Interactive Advertising Bureau, UNA – Aziende della Comunicazione Unite e UPA – Utenti Pubblicità Associati. Un incontro che ha mostrato come la TV, con resilienza, sia ancora capace di…

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